Nama alasan dibalik pada poster film

Oleh Mike Floorwalker/24 Februari 2020 4:52 siang EDT/Diperbarui: 25 Februari 2020 16:55 EDT

Jika Anda seperti kami, Anda telah melihat lebih banyak poster film daripada yang dapat Anda goyang dengan jutaan batang. Ketika datang ke genre dan film tiang-tiang khususnya, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa ada protokol tertentu yang hampir selalu diikuti; aturan perdagangan poster-desain yang dimaksudkan untuk mengkalibrasi setiap satu lembar untuk meraih bola mata sebanyak mungkin, dan untuk membuat setiap pemirsa tertarik pada film yang dipromosikan.

Sangat mudah untuk menguraikan alasan di balik beberapa aturan ini (seperti memastikan bahwa aktor utama cukup berpusat pada poster), sementara beberapa memiliki penjelasan yang sedikit lebih esoteris (seperti kecenderungan modern untuk memadamkan setiap poster di nuansa yang sama teal dan oranye, yang terletak tepat di seberang satu sama lain pada roda warna dan karenanya menghasilkan kontras yang menyenangkan mata). Namun, satu aturan yang jelas khususnya, tampaknya tidak masuk akal: mendaftarkan nama-nama aktor di luar urutan, dan sering kali sepenuhnya terbalik, dari bagaimana para aktor itu sendiri muncul di poster.



Ini pertanyaan yang hampir setua Hollywood itu sendiri, karena ini sama sekali bukan hal baru; itu telah berlangsung selama studio film telah menempelkan mug aktor mereka pada materi promosi, begitu banyak sehingga kita publik tampaknya telah secara kolektif menerimanya sebagai salah satu hal aneh yang mungkin memiliki beberapa penjelasan, bahkan jika kita tidak bisa menebak apa yang mungkin terjadi. Nah, kita di sini untuk menghancurkan misteri, karena memang ada alasan untuk fenomena aneh ini. Sebenarnya ada dua alasan: pencarian uang box office besar tanpa akhir, dan ego para aktor terkenal.

Poster film biasanya mengikuti salah satu dari beberapa desain yang sangat spesifik

Disney / Marvel

Pertama-tama, cara di mana para pemeran film muncul di poster sama sekali tidak acak. Biasanya mengikuti salah satu dari banyak template yang sangat spesifik - Seperti yang sering diikuti oleh film-film dengan pemain ensemble besar (theStar Wars dan film Marvel adalah contoh utama). Ada cukup banyak empat aturan sulit dan cepat, dan mereka adalah sebagai berikut: pahlawan berpusat dan (biasanya) sedikit ke kanan. Bunga cinta ada di sebelah kiri sang pahlawan, dari sudut pandang penonton. Penjahat (atau karakter jahat / ambigu moral) akan menjulang di atas bahu kiri pahlawan, sementara seorang teman atau sekutu akan menempati posisi yang kira-kira sama di atas bahu lainnya.

Mungkin ada sekitar satu miliar alasan berbeda yang bisa dipecahkan oleh seorang eksekutif studio atau seniman poster untuk menjelaskan mengapa demikian, tetapi ini bermuara pada satu fakta sederhana: kelihatannya berhasil, dan jika ada satu hal yang bermanfaat untuk diketahui tentang eksekutif studio Hollywood, mereka sangat, sangat benci untuk menyimpang dari apa yang telah terbukti berhasil. Seperti yang Anda ketahui, biaya produksi dan pemasaran untuk gambar tiang rata-rata Anda dapat mencapai ratusan juta dolar, dan pendekatan yang dikalibrasi secara tepat ini untuk desain poster adalah hasil dari truk penelitian pasar yang dilakukan dengan tujuan memaksimalkan heck out investasi itu.



Oke, baik, Anda mungkin bertanya; kenapa sih nama-nama aktornya selalu rusak? Apakah orang-orang yang merancang hal-hal jujur ‚Äč‚Äčtidak tahu perbedaan antara Kevin Hart dan Dwayne Johnson? Apakah mereka sengaja melakukannya, hanya untuk mengacaukan kita? Tidak: disinilah ego berperan.

Urutan nama pada poster ditentukan oleh penagihan

Warner Bros.

Jelas, ada beberapa templat desain untuk berbagai jenis film, tetapi terlepas dari desainnya, satu hal tetap konstan. Nama-nama bintang pada poster biasanya diberikan atas-ke-bawah atau kiri-ke-kanan, dan disusun dalam urutan menurun 'penagihan' - yaitu, bintang 'tagihan atas', nama terbesar dan / atau undian box office, muncul pertama (baik di atas, atau di paling kiri). Beberapa bintang bahkan memiliki tagihan tertinggi yang dikerjakan dalam kontrak mereka, dan itu menjadi aneh dalam kasus-kasus tertentu di mana bintang yang tampak jelas dalam film itu bukan nama terbesar dalam para pemain.

Banyak contoh terkenal dari ini, tetapi genre superhero awal memberi kita dua contoh yang sangat baik: pada poster untuk tahun 1978-anSuperman, Marlon Brando dan Gene Hackman (keduanya bintang besar) ditagih di atas Christopher Reeve; dan pada ikon, satu lembar minimalis untuk 1989-anBatman, Jack Nicholson terkenal menerima tagihan atas 'bintang' Michael Keaton.



Ada banyak seluk-beluk konvensi ini (ini bisa sangat rumit dengan pemain ansambel bertabur bintang), tetapi untuk tujuan kita, fakta sederhana adalah bahwa urutan penagihan (sebagaimana ditentukan oleh ego para pemain dan / atau kontrak) jarang berbaris dengan urutan di mana para pemeran muncul di poster (sebagaimana ditentukan oleh konvensi desain poster). Satu poin terakhir, kebetulan untuk dibuat di sini: bintang-bintang besar muncul dalam peran yang relatif kecil (seperti Samuel L. Jackson sebagai Nick Fury dalam setiap film Marvel lainnya atau lebih) akan sering menerima 'dan' di depan nama mereka, dan selalu ditagihterakhir. Jika karakter aktor ini adalah sekutu / teman (yang sering terjadi), itu berarti mereka biasanya akan muncul di paling kiri satu lembar, sedangkan nama mereka akan muncul di paling kanan. Kegilaan!

Akankah nama-nama yang tidak sesuai pada poster film diperbaiki?

Fox / Warner Bros.

Jika sepertinya penagihan adalah hal yang konyol bagi aktor terkenal di dunia untuk memperebutkannya, kami ada di sana bersama Anda. Lagipula, jika Robert Downey, Jr.Cangkir adalah depan dan tengah (dan, eh, mungkin sedikit ke kanan) pada poster, diragukan bahwa penonton bioskop akan bingung apakah dia terlibat jika namanya tidak muncul di tempat yang tepat ditentukan oleh dekade ini. Konvensi lama.

Namun, pada titik ini, sudah sangat tertanam dalam bisnis pembuatan film - seperti seni desain poster yang berulang-ulang yang bagus - yang sepertinya tidak akan berubah dalam waktu dekat. (Atau, Anda tahu, selamanya.) Solusi kreatif untuk bahkan perselisihan penagihan yang paling kontroversial telah tiba di masa lalu; ambil, sebagai contoh saja, film bencana 1974 yang sukses besarInferno yang menjulang tinggi. Untuk mengatasi masalah siapa yang akan menerima tagihan tertinggi antara Steve McQueen dan Paul Newman (yang hampir mati dalam hal kekuatan bintang pada saat itu), produsen hanya meminta agar desainer poster mengubah nama sehingga McQueen tampil terjauh. tersisa di satu-lembar, sementara Newman muncul paling dekat ke atas.

Konyol bukan? Yah, apa pun yang diperlukan untuk membuat bintang-bintangmu bahagia, dan tetap menggulung adonan itu. Kami menyesal melaporkan bahwa nama-nama yang tidak beraturan pada poster film akan, dalam semua kemungkinan, terus membuatmu gila untuk masa yang akan datang; sisi baiknya, setidaknya sekarang Anda tahu mengapa.